微信小程序時(shí)代來(lái)臨，讀完秒懂小程序！
從PC年代的按無(wú)數(shù)次“下一步”安裝程序，到APP時(shí)代的安裝——所有這些應(yīng)用都逃不開(kāi)“安裝”這個(gè)步驟
你肯定也經(jīng)歷過(guò)PC運(yùn)行越來(lái)越慢的窘境。手拿16G iPhone的內(nèi)存“窮鬼”們，整天得想著卸載app來(lái)騰出空間放自拍照片。
那么微信小程序的出現(xiàn)，就給了你全新的體驗(yàn)：就好像來(lái)一次干柴烈火的戀愛(ài)，發(fā)現(xiàn)兩人不合適，立馬分到揚(yáng)鑣，干脆有力，無(wú)牽無(wú)掛。
張小龍?jiān)?016年年底的微信公開(kāi)課上，解密了微信小程序的今生來(lái)世和設(shè)計(jì)理念，今天來(lái)給大家解讀一下小程序的奧秘。小程序的設(shè)計(jì)理念來(lái)源于，對(duì)于未來(lái)人和世界交互方式的設(shè)想。在這個(gè)充滿想象力的場(chǎng)景里面，交互的設(shè)備不再是手機(jī)，而是下一代設(shè)備。可能是眼鏡，也可能是植入大腦的芯片，使得人類(lèi)的感官和世界可以直接的交互。
在這樣的交互場(chǎng)景下，App應(yīng)用不再是交互的主體，而是場(chǎng)景！舉例來(lái)說(shuō)，你來(lái)到必勝客購(gòu)買(mǎi)匹薩，既不是叫服務(wù)員幫助你點(diǎn)單，也不是下載一個(gè)APP應(yīng)用在手機(jī)上完成點(diǎn)單的動(dòng)作。你和必勝客可以完成直接完成點(diǎn)單、支付等一系列的過(guò)程，使用體驗(yàn)是流暢并且和場(chǎng)景密切相關(guān)的。當(dāng)然在現(xiàn)實(shí)世界中，在我們無(wú)法利用自然語(yǔ)言或者腦電波和世界直接交互之前，需要一個(gè)“錨點(diǎn)”來(lái)定義這樣的入口和場(chǎng)景，這種場(chǎng)景的構(gòu)想里面，這個(gè)“錨點(diǎn)”就是二維碼。通過(guò)這個(gè)二維碼來(lái)進(jìn)行雙方“約”的過(guò)程。
作為數(shù)字時(shí)代成長(zhǎng)成起來(lái)的一代，我六歲的兒子非常容易就想明白程序安裝這個(gè)概念。而我費(fèi)了半天勁也無(wú)法讓我父親明白，為了使用一項(xiàng)功能，需要安裝一個(gè)程序這樣的事實(shí)。實(shí)際上，“安裝程序”這個(gè)動(dòng)作本身是非常反人類(lèi)的。在PC上，安裝一個(gè)程序通常需要執(zhí)行下載，復(fù)制到一個(gè)特定目錄，雙擊，點(diǎn)擊若干下一步，最后再運(yùn)行這樣一系列的動(dòng)作。
蘋(píng)果公司努力讓這樣一系列“高難度”動(dòng)作變得簡(jiǎn)單。比方說(shuō)你只需要在App Store里面點(diǎn)擊，支付、下載、安裝等，一系列過(guò)程都是自動(dòng)完成的。
你的手機(jī)靠近POS機(jī)時(shí)，會(huì)自動(dòng)打開(kāi)Apple Pay的界面；Apple Watch在你抬起手臂的時(shí)候，會(huì)自動(dòng)點(diǎn)亮；甚至耳機(jī)插入手機(jī)的時(shí)候，iPhone自動(dòng)就會(huì)播放音樂(lè)；在我們贊嘆蘋(píng)果手機(jī)人性化設(shè)計(jì)的時(shí)候，難道這些不是理所當(dāng)然的嘛？
微信小程序試圖構(gòu)建一個(gè)更加流暢，并且和場(chǎng)景密切相關(guān)的使用體驗(yàn)。在這個(gè)場(chǎng)景下，唯一關(guān)心的是用途 本身，而不是其他干擾你使用體驗(yàn)的環(huán)節(jié)，在乎的是工具“用”的本身屬性，這個(gè)如同醍醐灌頂般澆醒人們。社交屬性是現(xiàn)在幾乎所有互聯(lián)網(wǎng)公司追求的核心屬性。
以支付寶為例，本來(lái)支付寶的核心屬性就是支付環(huán)節(jié)，在支付的場(chǎng)景下，你才會(huì)打開(kāi)支付寶。隨著互聯(lián)網(wǎng)公司越來(lái)越看重“粘度”，希望你幾乎所有的時(shí)間都“耗”在自己的應(yīng)用上面。這樣以此為基礎(chǔ)，以點(diǎn)擊率、頭部效應(yīng)等為基礎(chǔ)的商業(yè)模式，才有高預(yù)估值的可能性，這也是為什么在互聯(lián)網(wǎng)上刷單、刷點(diǎn)擊率盛行的原因。支付寶不惜損害自己的名聲，利用芝麻信用分來(lái)背書(shū)，來(lái)搞“朋友圈“，甚至不惜打擦邊球也出于同樣的目的。
小程序如one night stand，天一亮就拜拜，不留任何痕跡。就像小程序試圖讓人們關(guān)注“用途”本身，通過(guò)和場(chǎng)景密切的聯(lián)系，弱化安裝等環(huán)節(jié)，完成構(gòu)想中的唾手可得的應(yīng)用，用完既走的使用體驗(yàn)。是不是頓時(shí)感覺(jué)一身輕松？從生態(tài)上講，因?yàn)椴恍枰惭b，強(qiáng)調(diào)用途本身屬性，一定是和特定場(chǎng)景綁定在一塊的，所以小程序不會(huì)提出類(lèi)似App Store這樣的應(yīng)用中心，微信團(tuán)隊(duì)鼓勵(lì)去中心化形態(tài)的核心邏輯仍然是特定場(chǎng)景下的“用途“屬性。
至于小程序會(huì)不會(huì)有訂閱的功能，回答是沒(méi)有，但是可能會(huì)出現(xiàn)歷史小程序這樣的里的列表。畢竟有很多使用場(chǎng)景是虛擬的，仍然需要有一個(gè)地方“呼出“這個(gè)小程序。小程序可能無(wú)法（比較確定）分享到朋友圈，因?yàn)榉窒砼笥讶κ且粋€(gè)推送的事件，本質(zhì)上是告知而不是應(yīng)用場(chǎng)景，所以，小程序會(huì)禁止分享到朋友圈，但是會(huì)允許分享到個(gè)人或者一個(gè)群組。
在單純分享的基礎(chǔ)上，小程序在協(xié)作上進(jìn)行了強(qiáng)化，比方說(shuō)一個(gè)投票應(yīng)用的小程序，在特定群里面開(kāi)始的時(shí)候，會(huì)獲取那些用戶已經(jīng)投票，禁止重復(fù)投票等等功能。
如果說(shuō)未來(lái)的小程序和APP會(huì)是什么關(guān)系，答案是沒(méi)有關(guān)系。他們將會(huì)著眼的是各自不同的應(yīng)用領(lǐng)域和場(chǎng)景。
其實(shí)小程序有點(diǎn)像PC歷史上網(wǎng)頁(yè)，當(dāng)時(shí)非常新穎的獲取信息的方式。在PC還不能聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，所有的額外功能都是通過(guò)安裝額外程序來(lái)實(shí)現(xiàn)的，你需要表格功能需要安裝Excel程序；而PC能夠聯(lián)網(wǎng)之后，通過(guò)訪問(wèn)網(wǎng)站即可使用表格功能，才能完成表格編寫(xiě)的任務(wù)。游戲不會(huì)是小程序的重點(diǎn)，因?yàn)橛螒蛱幱谛阅芸紤]需要直接訪問(wèn)手機(jī)，這個(gè)仍然是通過(guò)App來(lái)完成的。
但是，一定會(huì)有很多目前的App會(huì)被小程序成功替代掉。
微信仍然會(huì)提供搜索的功能找到對(duì)應(yīng)的小程序，甚至?xí)P(guān)聯(lián)特定公眾號(hào)和小程序，但是微信不會(huì)提供排名、分類(lèi)、推薦等等大家喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式。小程序深刻的打上張小龍的烙印，與其說(shuō)是“克制“，不如說(shuō)是對(duì)于特定場(chǎng)景下用途屬性的極致關(guān)注和流暢使用體驗(yàn)的追求，小程序既不會(huì)取代App（指App這種形態(tài)），也更加不會(huì)顛覆亦有的公眾號(hào)。