微信營銷的你要知道的事,淺談移動(dòng)大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷
移動(dòng)互聯(lián)的持續(xù)發(fā)展不斷沖刷著營銷格局的時(shí)代變遷。過去,流量是互聯(lián)網(wǎng)營銷的根基,但隨著其基數(shù)不斷增大,增速卻逐漸放緩,流量市場開始由增量市場轉(zhuǎn)入存量市場。尤其在大數(shù)據(jù)的推動(dòng)下,數(shù)字化營銷浪潮襲來,在用戶分散化、復(fù)雜化和需求多樣化的時(shí)代,利用大數(shù)據(jù)技術(shù)改變營銷策略,精準(zhǔn)定位目標(biāo)客群,改變經(jīng)營模式,成為移動(dòng)營銷競爭中的關(guān)鍵元素。拉米拉作為網(wǎng)絡(luò)智能營銷軟件的技術(shù)創(chuàng)新踐行者和領(lǐng)跑者,其自主研發(fā)的九大人工智能系統(tǒng)全方位覆蓋企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷方方面面。
起初,營銷從傳統(tǒng)的戶外、電視、紙媒發(fā)展到互聯(lián)網(wǎng)。之后隨著移動(dòng)互聯(lián)對傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊,目前已進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。有一個(gè)關(guān)鍵性的因素,它,就是數(shù)據(jù)。
以往,營銷決策大多依靠感覺、經(jīng)驗(yàn)、推論,例如設(shè)定一款汽車或高端科技產(chǎn)品的目標(biāo)客群,無論是銷售經(jīng)理還是普通大眾,都會(huì)首先自然而然地貼上這樣一些標(biāo)簽:男性、20至45歲、家庭幸福、講究生活品質(zhì)。可是怎樣才算家庭幸福?又該如何定義講究生活品質(zhì)?這些不過是人們的客觀印象而已。如果我們借助大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷系統(tǒng)去撥開現(xiàn)象的迷霧直視事物本質(zhì),也許會(huì)發(fā)現(xiàn)如今購車的女性越來越多,而所謂講究生活品質(zhì)的年輕客群卻十分注重性價(jià)比,偏愛選購實(shí)用的中低端科技產(chǎn)品。
以前,我們知道在電視臺(tái)投放廣告主要使用收視率來評(píng)估投放效果。而數(shù)字化營銷時(shí)代,我們知道了曝光率、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率,目標(biāo)客群與媒體的重合率、覆蓋率,觸達(dá)后是否有進(jìn)一步的購買行為。分析與衡量的維度日趨豐富,數(shù)據(jù)的重要性也就日趨凸顯。
未來,大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷將成為營銷領(lǐng)域的下一個(gè)風(fēng)口,引領(lǐng)新的增長。拉米拉研發(fā)數(shù)營通系統(tǒng)可利用大數(shù)據(jù)行為分析和智能標(biāo)簽分析技術(shù)對用戶個(gè)人屬性、興趣愛好、個(gè)性需求、行為心理、社交活動(dòng)等信息不間斷地、多維度地進(jìn)行系統(tǒng)的分析和歸納,算出用戶最優(yōu)的營銷時(shí)間點(diǎn)和需求產(chǎn)品,企業(yè)可據(jù)此開展精準(zhǔn)大數(shù)據(jù)營銷。